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诺基亚新机映射微软野心

[日期:2014-09-07] 来源:IT时代周刊  作者: [字体: ]

  据报道,微软本月4日正式推出Lumia系列最新机型——Lumia 830,以及主打自拍功能的Lumia 730和735。其中,Lumia 830将于本月全球上市,售价330欧元(约合人民币2662元)。

  从八月底到现在,一大波手机厂商不断地发布新品,它们各具特色,争奇斗艳,让包括笔者在内的广大用户眼花缭乱。自从一年前微软将诺基亚收入囊中到现在,从业界到普通消费者,仍一直对已“改姓”微软的Lumia系列机型予以持续关注和抱有很多期待,所以,今天笔者也来聊一聊微软的策略,也算是给大家的中秋假期增添一些乐趣和话题吧。

  大家都知道,新的产业浪潮的袭来,让所有的科技公司都不得不重新审视自己,强迫自己调整既有的思路。微软当然也不可能例外了,还是鲍尔默作为微软CEO的时期,他就曾说过,微软将效仿苹果走软硬结合路线,将致力于成为一家“设备+服务”型公司。这也反映出了产业的趋势,即互联网正在与周边的传统产业进行融合,从而实现“软硬一体化”,再向云计算和大数据方向迈进。微软的老将纳德拉能够担任这家软件巨头的新CEO,其实是微软向设备及服务公司转型的一种折射。

  最近几年来,微软在与苹果、谷歌的竞争中,逐渐明白了智能手机和平板电脑这些移动终端的价值,之所以收购诺基亚的设备和服务业务,就是要实现对移动终端的掌握,以反击对手,并且要降低对手对移动互联网应用的控制权。说到这里,笔者的观点是,这只是一个层面,其实还有另外一个层面,这就是微软购诺基亚,更重要的目的是为了给自己的面向消费市场的云服务预热。这里有纳德拉说的“移动为先,云计算为先”的策略为证。

  这牵扯到微软整个商业模式的变化。微软在很多人的印象中,还是那个四处销售自己的Windows操作系统的软件厂商,可事实并非如此。他们现在对云服务、云端战略有着强烈的进取心,用户不像以往那样安装他们的软件,而是通过互联网或移动互联网获取微软的软件服务。请允许笔者援引一下微软CFO Amy Hood的话介绍一下这样做的好处:“云端软件使微软可以更加容易地进行稳定更新和增添新功能,提升软件对用户的价值,加强用户粘性”。

  有朋友可能会问,说了这么多,没看出和新品手机有哪些关系啊?其实大有关系,笔者说这些的意思是,有了以上这些清晰的策略,微软在推出这些新机时,已经形成了一条与其它大厂截然不同的、更适合自己的路线——既与将Android系统开源的谷歌不同,也与以硬件为主要武器的苹果不一样,微软旗下的Lumia系列手机,只是作为一个载体,里面包含着的云服务产品,才是微软真正核心的、想要推介给消费者的东西,比如Onedrive、比如Office 365。当然了,微软也不会只用在自己旗下的手机中,其它的比如Surface平板也是如此,慢慢地,在微软的这些云服务成熟后,这些硬件的价格会大幅下降,甚至免费都有可能。还有就是,现在微软已有了苹果iPad版的Office 365,以后估计也会延伸到各种非微软系的终端中,微软的服务会侵占对手的操作系统中的地盘。

  此外笔者也注意到,这次Lumia 830还内置了Cortana小娜语音助手,而且发布了Lumia Denim新固件,面向所有现役Lumia WP 8.1设备,最大改进是加入了小娜语音助手和更新了Lumia Camera功能。这些信息一是再次对Lumia系列的最大卖点——拍照功能进行了强化,笔者一直以为,Lumia系列最吸引消费者的就是它的拍照功能,如若不此,WP手机的销量和市场份额会更差。二就是小娜语音助手,之所以增加这个功能,也是顺应了微软全球执行副总裁陆奇说过的,大数据和机器学习将成为未来IT业发展的四大趋势之一(另外三个分别是云计算、移动、在用户体验上的创新),笔者在此前的评论中说过,小娜并不是“语音助手”,它是比这个更高级的,基于机器学习的人工智能产品,这是个远比研发语音助手软件门槛和难度更高的领域。微软想实现的事情是手机用户与小娜的智能交互,不是简单地基于存储式的问答,而是对话。它会记录用户的行为和使用习惯,利用云计算、搜索引擎和“非结构化数据”分析,读取和“学习”包括手机中的文本文件、电子邮件、图片、视频等数据,来理解用户的语义和语境,从而实现人机交互。因此无论是云服务,还是人机交互,很明显,微软在为未来的移动终端竞争构筑壁垒,也彰显出了自己想要成为这块市场洗牌者的野心。

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