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你真的了解“互联网+教育”么?

[日期:2015-07-15] 来源:互联网  作者:杨君君 [字体: ]

  

云计算

  近日,企鹅智酷推出了一份《在线教育报告》,对腾讯课堂的课程、用户行为和付费情况进行数据分析,并对用户发起了多维调查,以此来揭示,面对“互联网+教育”的滚滚浪潮,创业者们应该用什么姿势,去掘金这块巨大的千亿市场。

  一座喷涌中的“巨型油田”

  根据报告统计,全球在线教育市场在过去三年迎来了“井喷式”的增长,2012年,在线教育市场的规模仅仅为909亿美元,而今年的市场规模预计达到1665亿美元,到2017年,这一数据为2555亿美元。

  

 

  与此同时,移动在线教育市场也增长迅猛,2012年全球在线教育市场为44亿美元,今年为95亿美元,预计2017年达到162亿美元。值得注意的是,中国在线教育的发展速度在全球仅次于印度,以52%的增长率排名第二。

  国内在线教育在去年也迎来投资热潮,公开数据显示,最近三年,国内获得投资的教育企业的数量每年以超过20%的速度增长,2012年和2013年的增长率为23%和35%。而在2014年,国内共有167家在线教育创业公司获得了投资,是2013年的2.6倍。

  

 

  非常明显,在线教育市场就像是一个井喷的巨型油田,一方面得益于国家在快速发展中巨教育资源的缺少和巨大的人口红利,在线教育逐渐甚至已经成为了人们的刚需,另一方面,由于资本的热潮和国内互联网创业环境的成熟,在线教育的企业也能够有更多的机会去做更多的尝试。

  “在线教育”教育了谁

  2015年6月7日,全国共有942万名考生迈进考场参加高考,虽然针对于初、高中学生的课外辅导一直以来都有着巨大的市场刚需,但从实际数据来看,在线教育这个市场,目前仍然没有成为主流。

  成立以来,腾讯课堂整体课程数量增长约9倍,腾讯课堂首次披露了在线教育用户的一些偏好和行为特征,在所有的在线教育课程中,实用型课程数量最多,排名前4位的是IT培训、职业技能、语言学习和兴趣爱好,占比分别为32%、30.6%、17%和10.1%。细分数据显示,设计制作类事IT培训类的最大类别,比例为40.9%,职业考核和市场营销是职业技能课程中的最高课程,占比均超过30%,语言学习中,英语成为当之无愧的第一,其次为日语和韩语,而在兴趣爱好中,用户最受欢迎的事“理财课”,占比为43.6%。

  

 

  显然,对于目前中国教育体系和社会工作之间的鸿沟,“为工作考虑”的实用课程成为了首选,但一个趋势是,随着整个社会的发展,人们也开始更多的去围绕自己的兴趣和爱好去学习一些课程,这对于90后、00后一代的成长,相信没有更多压力的他们,会让“兴趣课程”成为整个社会的主流。

  在用户画像方面,实用在线教育的男性用户仍然居多,男女比例为1.8:1,地域方面则整体符合国家经济的发展水平,华东、华南、华北、华中整体占比达到75%。

  

 

  可以肯定的是,目前在线教育的用户还远远没有达到饱和状态,以上所有的数据,也都是“现在”的用户。根据数据显示,在线教育用户的在一年内均有显著的增长,相信随着整个在线教育市场的进一步发展,未来这些“现在看起来不是在线教育主流的用户”都有可能是潜力股。

  近八成用户愿意为优质内容付费

  对于创业者来说,一个非常现实的问题是,用户能否接受付费听课,因为这在一切“免费”的中国互联网世界,付费是一个可望而不可及的问题。不过,从数据来看,这个问题似乎并不用创业者担心。

  如果说在线教育领域,付费用户的整体增长率要高于整个在线教育用户的增长,你相信么?

  用户对于“付费”这个概念,似乎在在线教育领域的普及要好的多,而在整个的付费内容选择中,专属解答服务和高质量课程内容仍然是用户付费的强驱动,根据企鹅智酷调研显示,77.6%的用户愿意为此付费,而相比之下,对于“独家内容”,用户付费欲望很低,仅有11.4%。在用户付费的习惯中,用户还是更倾向于低风险的付费方式,也就是说,大家更愿意“先试听,后付款”。

  

 

  在互联网领域,很难找到第二个行业能够像在线教育这样,能够这么“容易”的驱使用户付费,而并非像其它行业那样的“基础服务付费,增值业务收费”,难怪在在线教育领域,大家常念叨的一句话仍然是“知识就是金钱”。

  从上面的数据可以看出,对于在线教育领域,因为其不断增长的市场环境、用户体量的不断增大和收益模式非常简单,所以未来也给我们创造了更多关于未来用户场景的空间。

  不可否认,腾讯课堂作为腾讯着力打造的“标杆”性业务,正在践行着“互联网+教育”的发展。马化腾曾经说过,将一半的命放在合作伙伴手中,没错,当平台开始日渐成为一个稳固的生态,腾讯庞大的用户量将会成为所有合作伙伴共有的财富,而在同样的规则下,考验的则是在线教育的课程质量。到那个时候,依旧是内容为王的时代。

  而在另一方面,或许老师们的好日子马上就要来了!

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