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移动互联网:裂变云谱与趋势

[日期:2014-09-07] 来源:新华网  作者:田舒斌 [字体: ]

  经历了大约三年的喧嚣式成长之后,中国的移动互联网即将进入一个新阶段。能够标示这种变化的一个最新佐证是,近期有机构发布,我国通过移动端口使用互联网的网民比例达到83.4%,首次超过了通过桌面端登录互联网的比例。

  对于发生在6、7亿中国人身上的这样一个变化,能够解读的信息内核,除了颠覆,还是颠覆!

  在中国接入国际互联网20周年的时间节点上,即使仅仅往前追溯五年,几乎没有人精准预测到今天的格局,而这就是移动互联网在中国的传奇!

  是什么力量制造了这个传奇?

  分享一下,我觉得用三组词汇共13个词语可以说清楚移动互联网裂变的云谱:

  A、主流技术:云计算 \ 大数据 \ 智能终端 \ 多元传播介质;

  B、重塑媒体形态:去中心化(社会化)\ 移动化 \ 视频化 \ 社交化;

  C、融合:多媒介融合 \ 内容生产方式(UGC与PGC)融合 \ 人与智能分析技术融合 \ 应用工具与社交关系融合 \ PC互联网与手机智能终端融合。

  假如用数据新闻的方式对这些词汇背后的信息进行正向与逆向的解构(如上图表),结论是:我们当下生活着的移动互联网环境,交织着技术、人文、传播、社交关系、娱乐、经济活动等构成要素,已然从一个具象的系统裂变成了一个抽象的全新生态链系统。

  对很多人而言,这是一种令人摸不着头脑、理不清头绪的窘态。假如要尝试梳理一下,个人的看法是:

  可触摸的4G应用显然是催生人们生活和工作状态巨变的契机,也是一种对媒体、金融、社会管理、教育等各类产业形态巨大的挑战!在颠覆形态的挑战面前,重要的是我们应该能够掌控几个大致可以预见的走势:

  一、移动互联网的快速发展赋予了智能终端及其关联技术更加核心的角色,4G改变的不仅仅是速度,绝大多数人的社会行为、经济活动将更加依赖数字化、技术化、移动化生存。

  就像DVD终结录像机、数码相机终结胶卷一样,智能移动终端迟早会终结人们目前依赖的一些信息产品,而PC、照相机和电视将首当其冲。来自新闻事件当事人或目击者使用智能手机展开的现场多媒体直播,使媒体的生产手段与流程显得冗长、甚至多余。移动社交平台技术的推动,在信息生成与收集、传递方面有了更多的手段,用户生产内容的占比已经超过专业机构生产内容。凡此种种表象的背后,一条曲线渐渐清晰起来:几乎所有与生活、工作相关的环节上,移动互联网渐成依赖。

  二、移动互联网新应用颠覆了受众的注意力分布规则,推动传播介质、传播渠道、传播形态进一步加速向传播对象的泛个性化消费取向融合。

  以内容产品为例,要实现新媒体形态下的有效传播,在内容生产环节就需要根据介质特点生产可供多种终端使用的内容产品,在发布环节适配网站、移动新闻客户端、社交媒体等进行多终端发布,使集成加工生产出的内容资源能够充分应用,并实现各终端之间的相互支撑与有机联动,使网民在任何时间、任何地点、任何终端上能够根据自己的兴趣获取内容。手机作为个人贴身智能化生活工具,承载产品及服务的多元化,使受众的消费取向正呈现泛个性化和泛对象化特征。

  三、移动互联网催生多元化的天量数据,任何一种新媒介的市场份额,很大程度上取决于大数据思维和小数据产品。

  当大数据成为重要的生产力要素,是否具备基于大数据技术的需求满足和市场细分,是否具备“数据突围”、“数据提纯”的能力显得十分重要。当下的传播,正面临着前所未有的大数据量、多信息源的挑战,媒介融合需要从数据角度来思索和重新梳理采集、分析、加工、分发、变现的形态。

  我认为,大数据思维是拥有天量数据同时可以通过知识化实现“数据突围”的思维。我们必须明白一个道理:用户需要的不是大数据本身,而是通过知识化把大数据形成小数据、形成可消费的产品。基于此,新媒体产品形态演进的路径可以描述为大数据 ➞ 知识化 ➞ 小数据(产品)。谁善于运用大数据技术,将所掌握的内容资源知识化和小数据化,将通用型大众化的散点堆放的素材变成一件件具有知识产权、用户消费感强的小数据产品,谁才能占据移动互联网产业的上端。

  四、浮躁和喧嚣之后的移动互联网,将有可能出现一种变化:媒体化、娱乐化速度减缓,知识化、生活化、工具化提速。

  在不知不觉间,中国的移动互联网生态圈几乎完整地承袭了PC互联网的所有优秀的和不良的基因。知识产权所有者为代表的生存困惑,与掌握了技术、资本融合之道的各类新媒介终端用户所有者的交锋,搅动着移动互联网的生态系统。社交化媒体的大发展,推动内容生产方式从专业化生产走向UGC与PGC结合的生产方式。可以认为,UGC、PGC相互融合的内容生态圈将逐步进入良性发展轨道,在这种情况下,发掘、拓展UGC和PGC内容渠道,是内容资源整合的重要方面,也将是媒体内容优势能否延续的关键。

  依托于大数据思维的数据新闻是当下变革新闻表达语境的重要形式。数据成为新闻的核心资源之一,数据图表作为新闻报道的内容,不但是对文字新闻的扩充与延伸,也被当作独立的新闻形式,成为提升新闻原创性、应对新闻竞争的一种方式。以图片、图表、漫画、3D视频等元素构成的内容可视化产品能力,也成为4G时代值得培育的有可能井喷式成长的内容竞争节点。尽管如此,获取新闻资讯仅仅是移动互联网用户的一部分基础性需求,知识化、生活化以及工具化带来的应用服务,终将成为移动互联网的核心竞争力!

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