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一云多屏实时互动

[日期:2014-07-08] 来源:大洋网  作者: [字体: ]

  从央视到中华网、第九城市、橙天嘉禾、澳大利亚电信,陈晓薇如今走到电视这块屏幕后选择创业,即将完成一个闭环。但在这个闭环的末端,多了一块手机小屏。

  云计算应用让电视、手机等各种屏一同进入“大视频时代”,多屏互动是电视领域的热点话题。陈晓薇创建了北京众乐多屏文化传媒公司,成为“多屏互动”这个时髦领域的先锋。

  借2014巴西世界杯之火,陈晓薇用短短5个月时间带领团队创意、策划、开发出国内首个电视、手机等多屏实时互动体育益智节目“5要赢”。陈晓薇在以互联网的思维做电视,在她看来,“5要赢”不能简单地称为电视节目,而是一款电视节目与手机APP紧密捆绑,“用手机玩电视、把观众变用户、把用户变明星”的实时互动“产品”。

  而“5要赢”将CCTV5的非黄金时间收视率提升至黄金档级别,最高近0.5,APP下载量也一个月内迅速达到数百万;同时,获得“金主”的过亿元广告费,开创国内电视节目首播广告记录。

  “5要赢”首创多屏实时互动

  自从那朵科技的云飘到了人世间,“坐在沙发上看电视”的生活飞速被线上的视频生活替换,传统的单向电视用户不断流失,通过“多屏互动”提高观众或者说用户的满意度和忠诚度,已成为电视行业未来发展的必然方向。

  多屏互动,听上去很美,但“不好整”。真正意义上的多屏互动,是指实时的互动。目前,一些电视台、视频网站的“多屏互动”节目,都是针对已经录制好的节目进行的互动,比如,先把电视节目放到视频网站上,网友可以在网站上边看视频边点赞、送花或评论,互动是滞后于节目制作的。

  在2014世界杯开幕前两小时于央视体育频道开播的体育竞猜直播节目“5要赢”,是“多屏互动”时代破茧而出的第一只蝴蝶。“5要赢”是国内首次实现的电视、手机APP实时互动节目。电视选手和电视机前的观众通过APP实时回答同样的题目,而电视答题选手也是通过APP海选产生,如果观众在节目互动中答题正确率高,也可以“杀入”直播间——直播节目与同名APP的持续实时互动贯穿于节目的整个过程。

  它的诞生源于陈晓薇的一个“灵感”。今年元旦前后,陈晓薇无意中从苹果应用店里看到了一款国外制作的智力竞猜型APP,连续几周下载排名第一,于是自己也下载了一个。陈晓薇既作为过央视节目主持人,也在著名游戏公司“第九城市”做过CEO,一直想做一款能把电视和游戏融合起来的新型娱乐产品。对这款APP尝试了一阵,陈晓薇预判,国内的年轻人除了打打杀杀的游戏,对类似的智力竞猜型APP应该也很感兴趣,于是思考是否能把这种形式与智力竞猜电视节目相结合。

  借势今年6月开幕的全球最热门赛事——世界杯,陈晓薇决定把创意率先应用到体育领域,在世界杯期间打造一档足球竞猜节目。于是,经过陈晓薇的团队创意及与央视的互动沟通,“5要赢”诞生了。

  用手机玩电视 把用户变明星

  实现电视大屏与手机、Pad等小屏的实时互动非常难,节目的创意人要让这朵科技的云形成的多屏架构“看上去很美”,既要对大屏前的电视观众很了解,又要对小屏的APP用户很了解,操作、运营上的每个细节都必须高度重视。

  “用手机玩电视。”在谈及创意初衷时,陈晓薇说,移动互联网的发展,使得手机APP和媒体内容之间再也没有界限,她想做的就是把传统媒体行业与互联网新技术有机融合。而节目组送出的丰厚奖品,更是让人们玩得很High,每期节目期间,节目组光50寸乐视4K超级电视就要送出12台,此外还包括苏宁易购购物卡、中国移动2G免费流量、“爱国者”购物积分、诺基亚Lumia手机等,每场送出的奖品总价近10万元,相当于每分钟送出3000多元的钞票!

  “把用户变成明星。”陈晓薇认为,电视的造星效应是互联网不能比的。一款网络游戏很牛,但不能让你上电视,让亿万观众认识你。但通过与电视互动,APP用户也得到了走上电视舞台展示自己的机会。像电视大赛直播中的A组选手华烨,这个来自媒体小伙子,以他时尚帅气的外表和丰富的足球知识,迅速赢得了观众的心,每次的观众支持率都能达到30%以上;再如来自清华大学的申鹤,以时尚靓丽的外表和得体的谈吐,迅速成为很多观众心中的女神,惜败舞台后被很多人网上惋惜。

  开创收视及收益新高峰

  科技云形成的多屏架构,也需要造就美丽的能力和勇气。实时多屏互动,基本要求是节目必须是直播形式,出于经验和风险等多方面的考虑,不是每家电视台都有这份尝试的勇气。

  而CCTV5长期以来一直从事大型赛事直播,具备足够的直播经验,因此才有胆量尝试。 “5要赢”的多屏实时互动,迅速实现了陈晓薇“把观众变成用户”的产品宗旨。一直以来,困扰电视行业的难题是,制作方只知道收视率是多少,但不知道电视机前的观众到底是谁。而通过“5要赢”这样的电视和APP结合的产品,电视制作方可以利用网络的天然优势,了解到到底是谁在看这档节目,他的收视习惯、个人喜好等等,并对观众的个人行为作出分析。

  节目播出短短三周19期,便赢得了业内外诸多好评。陈晓薇告诉记者,“5要赢”播出后,收视率也超过了很多业内经验人士的预期。数据显示,在多屏互动的创意策划下,“5要赢”在开播前便赢得了过亿的广告收入——这样的“战绩”是《中国好声音》、《爸爸去哪儿》这样的王牌节目在首期也无法达到的。同时,开播起,该节目的收视率一直在0.3以上,最高逼近0.5,将晚22:00变成了一个“黄金收视段”。 “5要赢”让电视机前“无法了解”的用户开始变成可以接触、互动的用户,让央视开始真正沉淀用户数据。据了解,央视体育频道正在考虑将多屏互动节目形态常态化,用于CCTV5的其他大型赛事,也将在 “移动端再造一个CCTV5”。

  “5要赢”只是开始

  科技云形成的多屏架构,让各种充满想象力的新颖设计有了诞生的条件,它也将彻底改变人们的收视习惯。陈晓薇向记者透露,如今世界杯赛程过半,她已经在考虑“5要赢”这种形式未来的延续。

  “现在‘5要赢’已经积累了用户。虽然只有短短的一个月,25期节目,但已经真正形成了一个非常固定的、忠实的、庞大的用户群体。如果世界杯过后,他们就流失了,很可惜。我们现在就在研究延续的形式和方法,策划如何做成新的产品。”她说。

  陈晓薇表示,目前未来的产品正在设计过程当中。在未来的产品中,将会有比“5要赢”更多的互动内容和形式,且可能不会局限于竞猜。

  被问到商业模式问题,陈晓薇谦虚地说,由于“5要赢”还在播出当中,谈成功尚早,而所谓“商业模式”,只有最终成功的人才有资格讲。

  但陈晓薇也有自己对于创新的理解,她认为,这不是从所谓的模式开始的。  “第一个做番茄炒鸡蛋的人,在当时就是创新。番茄炒鸡蛋这道菜诞生之前,番茄一直存在,鸡蛋也一直存在,只不过,没人想到把它俩往一块放而已。并不是说,有人真的先从模式出发,决心一定要搞个酸甜性植物与某种蛋白质含量高的物质的结合体作为食物,然后才有了番茄炒鸡蛋。对我来说,‘5要赢’就是个番茄炒鸡蛋的故事。”

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  对话陈晓薇:享受创业享受压力

  记者:您是何时产生创业念头的?

  陈:十年前我离开央视的时候,就想自己创业,成立一家制作媒体内容的公司。但一些机缘巧合让我成了职业经理人,直到今天才重拾梦想,现在算是圆梦吧。

  我的个性适合创业。我是个相信有志者事竟成的人,而且愿意为事业付出120%的努力。我也是个特别投入、非常完美主义的人。如果决定要做好一件事情,会把每一分每一秒,一点一滴的精力都投到进去。像现在,我想到一个什么创意,半夜两点都会给大家发微信。

  记者:您怎样看待创业的成功与失败?

  陈:创业对我来说,也是令人激动的事情。有篇文章说,创业是九死一生的坚持。真正开始创业了,我发现生的比例被这篇文章夸张了,创业后你会发现每天都有九十九件事情可以让你死。哪个小细节做得不对,都可能栽在那儿。

  但好在,企业像一个机体,有很多次修复机会。你可以从别人的经验当中得到分享、成长。

  每天,都是一百场战斗。不过,你即使输掉一场,明天还有补救的机会。所以每天都是生生死死。

  创业初期,想过用成功来证明自己。但到了今天,我觉得不成功也没什么。就像爬山,非一定要登顶吗?每走一段路回望一下,我就觉得很开心。

  记者:您怎么看待创业过程中压力的?

  陈:我是一个能够在压力之下活得很绽放的人。没有压力了,我反而会比较萎靡比较凋谢。

  我的一个闺蜜,她刚创业的时候,有一天我给她发短信,她很久都没回。第二天早上我醒来以后发现她回了信息,发送时间是早上5点多钟。我说你起得好早,她说,她正在回家的路上。

  当时,这让我对创业有些发怵。但真开始创业之后,我发现我的状态很亢奋。

  记者:现在还没过兴奋劲?

  陈:对。对我来说,没有压力我的生活会失去动力。挑战来的时候,我真的非常享受它。这是一种精神财富。

  甚至可以说,如果将来哪个地方开设一个主题公园,让你去体验创业的感觉,我都会去。因为创业的那种生生死死、喜怒哀乐,像坐过山车一样刺激。

  记者:那您是如何平衡工作和生活的?

  陈:我每天保证最少45分钟的身体锻炼,这是雷打不动的。要么滑雪机,要么自行车,每周坚持打一两场羽毛球。

  但是,对我来说这不是减压方式。我喜欢压力,为什么要减压。

  记者:您每天睡几个小时?

  陈:每天7小时。哪怕今天保证不了,我明天得给它补回来。我觉得,一定要活得滋润,才能干得滋润。

  记者:您能保持这么好的心态,是性格使然吗?

  陈:可能是我和其他人命运不同。我有先天性心脏病。小时候,我的心脏发出的杂音,不用听诊器,直接趴在心口就能听见。所有医生都跟我妈讲,这个孩子如果不动一次大手术,活不过20岁。小时候我们全家都认为我是会随时倒地而去的,大家都做好了这种心理准备。

  所以,生死的考验对我来说从小就习惯了。这让我不管做什么事,都有那种做第一件事的诚心和新鲜劲儿,和做最后一件事的那种认真劲儿。

  记者:后来大手术做了吗?

  陈:没做。我14岁的时候,医生给我体检,说杂音消失了,心脏长好了。

  记者:职业经理人的经历,对您创业是否有帮助或影响?

  陈:我对我效力过的每个公司都有感恩之心。他们提供给我学习机会都非常宝贵。在我当时的位置,能够学到很多可能在其他位置上学不到的东西。

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