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10亿台移动设备的大数据表示移动互联网已是年轻人天下

[日期:2015-01-26] 来源:钛媒体  作者:李小年 [字体: ]

  国内独立第三方数据服务提供商TalkingData正式发布《2014移动互联网数据报告》。报告显示:2014年,我国移动智能终端用户规模达10.6亿,较2013年增长231.7%,增速远超全球同期市场。

  TalkingData数据平台部总监陶京琪表示,报告数据都是基于TalkingData覆盖的10亿移动设备,所有的研究结论也都是用户的日常行为的发现。而根据大数据自身价值的挖掘,这10亿移动终端设备清晰的告诉我们2014年移动互联网的发展。

  报告显示,安卓与iOS平台用户比例约为7:3,其中,安卓平台主要机型小米和三星分居第一和第二位,充分显示中国本土手机品牌的快速崛起。

  由大数据分析获知,移动互联网网民近6成为男性,80后中青年是移动网民的主力军,90后青少年也逐渐成为新生力量。有意思的是在对于运营商的选择上,安卓用户更倾向于选择中国移动,iOS用户则青睐中国联通。

  在对各类移动应用进行整体盘点后,发现移动即时通信依然是网民的首选,而游戏的日均使用时长最高,可见娱乐需求地位稳固。

  在应用覆盖率Top20的移动应用中,BAT应用占主流。其中腾讯系占据九个,横跨社交、视频、应用商店、浏览器、音乐等多个领域,阿里系五个上榜,百度系只有两个。

  现在,移动互联网已经度过了需求集中于通讯与社交方面的“萌芽期”和以购物与娱乐为代表的“初步发展期”,迈入到“高速发展期”,这一时期,出行、医疗、教育、餐饮等与生活密切相关的细分领域应用纷纷涌现,多元化生活服务为用户带来极大便利,线上与线下联动(O2O)成趋势。钛媒体根据报告,整理出了以下有价值的发现:

  移动智能终端用户规模达10.6亿,3/4的用户是80后以后的用户

  根据报告显示,截止到2014年底,我国移动智能终端用户规模达10.6亿,较2013年增长231.7%,无论从规模上,还是发展速度上,移动互联网进入了一个高速发展的阶段。

  

 

  移动互联网已经是年轻人的天下,80后、90后甚至可能更年轻的用户,已经绝对占到主流,基本上已经有3/4的用户是80后以后的用户。

  

 

  用户使用的移动设备中,苹果占据32.1%的最大份额,其次,三星设备占15.5%,小米设备占11.8%。

  

 

  安卓平台主要机型以小米与三星占据主流,iOS平台iPhone6代新机型占比已超10%。

  

 

  有意思的是Android用户更倾向于选择中国移动,iOS用户选择中国联通的比例高于Android。

  

 

  用户的上网环境明显改善,从年初1/3的使用率到年尾一半以上的日常环境都会是Wi-Fi的使用,这就是说大家的上网环境更好了,同时我们看到2G、3G的比例在缩小,4G用户增长较快。

  

 

  一线城市用户的应用喜好呈不同特征:北京爱打车,上海偏理财,广州爱玩游戏

  基于TalkingData的统计,去掉系统自带的安装应用,用户平均来讲,一台终端设备会有34款应用,而每天打开20款应用。这能够反映出,移动端的入口是广泛分布的,不在一两家身上。

  

 

  报告显示,一线城市用户的应用喜好呈现不同特征,对于北京用户来说打车是强需求。精明强干的上海人在理财的应用上非常普及,同时打车在上海也是重点的强势需求。深圳用户爱看视频,广州用户爱玩游戏。

  

 

  各典型城市用户的应用偏好差异化明显,乌鲁木齐用户更关注新闻、哈尔滨用户喜欢阅读、昆明用户爱玩游戏、杭州用户更爱旅行。

  

 

  用户平均每天使用移动应用时长达1458秒,重点应用类型中,游戏的日均使用时长最高。

  

 

  用户习惯在早晨学习、查阅资讯,在午休时聊天、购物,看视频,晚饭之后的黄金时间多会玩游戏、看新闻,睡前时间会选择学习,或看视频、游戏等娱乐放松方式。

  

 

  应用覆盖率Top20:腾讯系占九席,阿里系五个上榜,百度系只有两个

  BAT在移动端抢占入口已经不是一天两天的事,而且成果非常显著。在应用覆盖率Top20的移动应用中,BAT应用占主流。其中腾讯系应用占据九个,QQ、微信、搜狗输入法、腾讯视频、应用宝、腾讯浏览器、腾讯空间、手机管家,以及腾讯音乐,横跨社交、视频、应用商店、浏览器、音乐等多个领域。

  阿里系也有五个应用上榜,包括手机淘宝、支付宝、微博、UC浏览器、优酷。可怜的百度只有两个,分别是百度地图和百度APP,不管是数量上还是质量上都相对弱势。在BAT之外,也有四个应用强势杀入,分别是360手机助手、酷狗音乐、Wi-Fi万能钥匙和360安全卫士。

  

 

  移动电商异常火爆

  今年移动电商的火热无需多说,无论是从京东的“6•18”大促销,还是年尾的双11,移动互联网电商已经非常火热。数据显示,在日常生活中,移动电商不论是周六还是周日,都是和平时一样,没有出现明显的波动。但线下的客流完全不同,一般周末是高峰,周一是低峰,分布非常有规律。

  不过对于双11这一天,从客流来讲,双11同样给线下的客流带来的流量,用户在线上购物的同时,对于线下的浏览也不影响。

  

 

  从客流分布来讲,服装服饰类依然是用户在线下购买的主要场所,其次是餐饮,还有珠宝、化妆品等等一系列的东西。

  

 

  得益于发达的服装批发业,广州用户的服装服饰类消费力高于北京8.3个百分点,而北京作为各路美食聚集地,吸引了18.9%的客流;此外,北京人爱外出就餐、享受生活服务,广州人更注重服饰、也更居家

  

 

  广州用户的运动户外类店铺客流量占服装服饰类整体客流的60%,而上海的潮流女装和牛仔休闲类客流量接近6成,可以看出,广州人爱运动,上海人爱时尚、更休闲。

  

 

  服装服饰类线下品牌中,北京人品牌偏好更平均,相对偏爱URBAN REVIVO、UNIQLO等快时尚品牌,广州人偏爱ANTA、NIKE等运动品牌,上海人则更喜欢GUESS、IT等时尚潮牌。

  

 

  用户需求多元化释放,行业更加趋于细分化

  总结来看,移动互联网萌芽期主要是基础通讯和社交,最开始是像QQ、微信这样的应用先火起来,其次就是像视频、游戏和电商类有强烈应用的软件火起来了。但是从2014年开始,很多关于生活类的应用,才能真正发展和火起来了,包括旅游、医疗、教育、餐饮和出行,这些跟生活息息相关的应用,在2014年充分得到了发展。

  

 

  这尤其表现在O2O领域,去年1月—12月,在TOP1000应用中,1月份只有27款关于O2O的应用,但是到12月底,已经有44款,基本上接近于翻倍的增长,比较广泛的分布在餐饮、票务、汽车、旅游以及等等一系列的生活服务。

  

 

  如今火爆的移动电商再也不是传统PC端电商的配角,基本上也成了主力军。包括天猫也好,京东也好,报出来的数字,移动端不管是销售也好,还是订单额也好,基本上能占到四成左右的比例。

  

 

  同样可以看到有一个细分领域的入口已经出现了,就是关于在社交上,比如像在微信上做一些电商的应用,包括微店这样的纯基于电商的服务,都会出现在新的入口。

  另外一个就是O2O领域,O2O领域的单独兴起,它对于传统电商的B2C来讲是一个新兴的业态,同时我们也可以发现,它在生活各个领域发展自己独特的位置,移动端的消费闭环正逐渐形成。

  据钛媒体获悉,除定期发布的数据报告外,TalkingData在2014年9月对外公布了面向公众的免费数据查询系统——TalkingData移动数据观象台,通过移动数据观象台,使用者可以方便的查询移动互联网行业的关键数据,比如热门机型、操作系统等,方便用户了解行业动态。除此之外,观象台还具备国内安卓应用排行查询功能,能够提供包括应用覆盖走势在内的安卓应用分类排行榜,功能十分强大。

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