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阿里未来增长推进剂在阿里云

[日期:2014-05-09] 来源:搜狐IT   作者: [字体: ]

  

  阿里今早递交招股书,主营的电商业务不多说了,铁哥更关心代表未来增长的云计算和大数据业务。如果说未来的电商发展是艘火箭的话,大数据就是火箭的燃料剂和遥控器。未来电商也一定会从现在的准精准化的模式中升级到完全的精准营销模式。而其中,阿里云无疑将要扮演更重要角色。

  大数据的功能未来一定不是对原有数据的简单分析加工,如现有电商的路径购买分析都是对用户过去行为的总结分析,对电商行为是有一定参考价值但是很大瓶颈的,如果处理不好不但不会起到营销的效果还会影响用户体验。铁哥认为的未来数据一定是可以对用户行为做准确行为预测,根据未来行为进行更加精准的营销,也就是说在你将要产品购买冲动时相关产品已经准确呈现在你面前,让你不得不买。

  针对单个个体行为预测进行分析未来的实现可极大挖掘现有阿里体系的用户购买深度,如此,在电商人口红利消失之后通过大数据挖掘依然可以保持阿里体系有较快增长速度。

  铁哥之前对于整个云计算是持怀疑观望态度,原因在于安全性及价格。当时主流数据公司采用的均是IOE体系,即在数据运算分析中,IBM提供硬件以及整体解决方案,Oracle代表数据库,EMC代表数据存储。数据最核心均由第三方公司控制,安全性大打折扣,另外IOE整个体系的费用对于阿里海量处理数据来说是笔不小开支,并且IOE对数据系统的垄断也造成阿里无议价能力,犹如被人掐着脖子,这当然不是正常市场化公司该面临的问题。去年阿里开展了“去IOE”工程并经受了双十一等一系列重大活动的考验,证明IOE不仅可以去还可以活的很好。这也为阿里云接下来大展拳脚提供扫清了障碍。

  这是阿里云未来发展的内因,外因就在于移动电商兴起。

  就PC电商而言,其数据分析还停留在线上数据,即购买路径、购买行为、以及根据订单而来的简单分析。数据运用也是根据简单数据分析来进行所谓的精准化的推送,铁哥认为是准精准营销远远谈不上是精准化营销。原因在于读取数据的维度比较少,建立相关数据模型时缺乏更多数据支持,如此所得出的数据也基本是相对精准的。因此。我们会经常发现明明已经购买某产品,并且短时间内也不可再重复买,系统依然会推送相关产品,造成推荐资源浪费以及用户体验的伤害,这也都是目前数据的局限性。

  移动时代就完全不同,采集数据的维度更多,诸如手机型号、GPS定位、线下活动轨迹等等都可以采集上来,与线上数据进行对比可建立更加完善模型,准确判定用户未来行为。

  阿里云的未来之路已经很清晰,阿里系身为中国最大的电商平台无论在B2B、B2C,C2C领域都积攒了众多数据,这也是相较于其他平台阿里云最大的数据优势,数据基数够大才能称得上是大数据。而今年开始,阿里在线下渠道的沉淀也开始为阿里云提供线下数据入口,诸如淘点点、码上淘、手机淘宝等产品都在位阿里云提供源源不断的线下数据入口,如与之前的线上数据进行匹配其威力不容小觑。相比之下,腾讯电商方面数据就明显不足,虽有京东数据补充但且缺乏线下数据支持,未来腾讯的数据整合压力不小。

  O2O战场中,谁能为企业最精准找到目标消费者谁就是王者。而最后博弈的重点就是大数据以及云计算。大数据经过云计算处理,可以准确找到最需要企业产品的消费者,并且是不断通过数据挖掘为企业提供新用户。因此,阿里云以阿里系产品线为渠道将各个数据进行打通整合,最后指引销售行为,这才是阿里云今后最重要的使命。

  相信有读者还对阿里云停留在虚拟服务器上面,那就大错了。阿里云与万网,天猫联合成立的聚石塔系统已经在进行数据跨行业平台的数据挖掘以及基于数据的解决方案业务,虚拟服务器只是提供的一项业务而已。

  阿里IPO后未来阿里的营业额会保持一定速度增长,究竟如何增长节奏就完全看阿里云在接下来如何把大数据这出戏唱好了,铁哥很期待。

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