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微软转型:靠云服务创收

[日期:2014-03-16] 来源:腾讯科技  作者: [字体: ]

纳德拉带微软转型:Windows渐免费靠云服务创收

  印度裔高管纳德拉,担任微软新CEO,这已经给微软带来了一股新气象。据印度媒体报道,微软计划针对部分廉价WP手机,免收WP操作系统授权费,分析师表示,如果印度的试验获得成功,微软将会推广到更多的地区,微软正在从依赖销售操作系统赚钱,转型到云服务的营收模式。

  众所周知的是,在鲍尔默时代,微软依旧执行的是靠销售“光盘软件”牟利的模式,盖茨留下的Windows和Office两大软件,其收入被鲍尔默做到了最大化。然而在移动互联网的新时代,谷歌(微博)和苹果引入了全新的商业模式,硬件操作系统作为基础设施,免费提供给消费者,然后依靠互联网应用、数字内容等“细水长流”的内容,实现长期性的收入。

  纳德拉已经意识到,微软传统的一次性销售软件光盘的模式,已经落后于潮流。

  据印度媒体报道,微软高层最近和印度的廉价手机制造商进行了协商,微软答应免费提供WP操作系统,以便让手机厂商推出价格十分低廉的WP手机,从而和谷歌安卓手机争抢市场。

  面对媒体的采访要求,微软方面表示,无法披露印度商业协议的内容。

  Technalysis研究公司的分析师奥德奈尔(Bob-O'Donnell)表示,这是微软进行的一次操作系统免费的试验,印度的风险在可控范围内,他表示,如果印度的试验获得成功,WP手机的市场份额能够攀升,微软将这种免费做法推广到全球其他地区,“丝毫不出乎意料”。

  印度的智能手机市场,被安卓垄断,微软WP的份额,在一成左右。在移动设备领域,微软远远落后于谷歌和苹果,在2010年之前,微软并未有一款具备足够竞争力的手机操作系统。

  最近,微软前任CEO鲍尔默在英国表示,如果可以“后悔”十年重新执掌微软,微软在手机市场,将会拥有更加强大的市场地位。

  不过,随着诺基亚在全球各地推出中低价位的Lumia手机,WP的市场份额开始攀升。在欧洲多个国家,WP的份额已经达到一成。

  在高端手机领域,三星电子和苹果已经占据了垄断地位。微软的WP要突围,中国、印度等新兴市场至关重要。而在新兴市场,微软面临的一个挑战,是几乎所有的手机操作系统都是免费提供的,这可以降低手机的最终售价,比如基于Linux的Ununtu操作系统以及火狐OS。

  奥德奈尔表示,在新兴市场,包括WP在内的非主流操作系统,将有着巨大的突围机会。

  在目前微软的营收结构中,操作系统销售仍然占据很大一部分,如果WP免费提供给厂商,微软如何弥补损失的收入?奥德奈尔表示,外界将会看到微软的商业模式将会出现变化,微软来自于互联网服务的收入将会越来越多,比如在线版Office,云存储OneDrive,网络电话和即时通信Skype,在线音乐服务等等。

  在担任CEO之前,纳德拉负责的正是云计算部门。和微软的其他高管相比,纳德拉更强调通过互联网,将传统软件作为云应用和云服务,提供给消费者,而不是把Office等软件,限定在某种硬件平台上。

  最近据报道,微软已经大幅降低了WP的授权门槛,尤其是硬件配置要求,此外也降低了授权费用,在此带动之下,印度和中国的一批厂商,已经加入了WP阵营。

  除了智能手机之外,微软也在降低针对定价在250美元之下的平板的系统授权费,这使得戴尔可以推出229美元的Venue8平板(32GB存储),联想也推出了249美元的Miix2平板。

  奥德奈尔表示,这些小的步骤,都表明微软已经开始反思和转型,“但是微软的转身,不会在一夜之间发生。”

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