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2014春晚广告风向标:移动安全、移动支付、大数据

[日期:2014-02-03] 来源:虎嗅网  作者: [字体: ]
一年一度的春晚已经成为了一种新民俗,春晚广告也可视为中国经济的晴雨表。今年春晚突然杀出了一票互联网公司,哪些公司在春晚做巨额投放,哪些公司在春晚受到关注,基本可将其视为新一年的相关细分行业领跑者的最有力争夺者。
 
从春晚广告中收益最大的该是1996年的标王秦池,6666万广告费的投入让秦池一举跻身中国白酒第一阵营。后来获得高收益的案例还有1998年的爱多VCD,2004年的蒙牛乳业,连续三年冠名春晚的洋河梦之蓝……到了2014年的马年春晚,这些传统行业的公司好像突然低调起来,我们看到的更多是京东、小米、360、赶集、腾讯(移动安全)、阿里(马云植入)、百度(新闻联播)、苏宁这样的互联网公司,由此可推今年还会有更多的传统企业为“互联网思维”这个热词买单。
 
春晚广告寸秒寸金,互联网公司舍得为旗下单一产品投下重金广告则也意味着这将是其新一年的战略重点。在今年的春晚广告的BAT中,百度投放手机百度,腾讯分别投了微信和手机腾讯管家,阿里虽然米没投放广告但马云露面了……这些信号在说明以下这些领域将势必成为今年互联网的竞争焦点。
 
一, 移动安全领域的3Q大战
 
在腾讯如此众多的产品中,偏偏为腾讯手机管家砸下了重金,并且邀请明星情侣刘诗诗和吴奇隆代言,想来费用绝对不菲,这也表明了腾讯在2014年在手机安全领域的侧重。与此同时,360也在春晚打出“360免费”广告,并且将视频进行了剪辑,在新浪微博做了病毒式推广,也意在2014年下更大的力气来推。

目前腾讯在移动领域依托安卓微信开始推广其安卓分发市场应用宝,并且将“腾讯手机管家PC版”更名为“应用宝”,打算利用微信横向切入该领域。而360方面则依然保持着旺盛的战斗力,从不错过任何渠道的机会给来增加用户。
 
战争未开,狼烟已至。在3Q外,手机百度今年也做了春晚投放,去年在户外、电视、网络做了千万级广告投放的百度手机安全卫士也不会缺席。移动安全在新年绝对会有一场精彩的混战。
 
二,电商领域,猫狗谁先IPO

京东,苏宁,国美三家都在今年的春晚做了投放,而京东更是在大年三十晚上春晚直播期间爆出已经向SEC递交了赴美上市申请的重磅消息,加上因为合伙人制度等问题在13年未能成功上市而今年必须上市的阿里,今年电商真是想消停都不可能了。

阿里在今年春晚并没有投入任何广告,只是马云在开场露了一面。不过,似乎马云当下的更关心移动以及更好的故事,正在不遗余力强推来往。
 
三,移动支付,珍珠港被偷袭后还将发生什么

过去一年,腾讯为推广微信支付做了特别多的工作,在春晚这个量级的舞台也投下了广告。无心插柳的是,引爆TMT圈使用微信支付的竟然是一个临时开发叫做微信新年红包的小产品,因为流程简化的可怕,在这几天特俗时间各个互联网群里都在运行着这款《人民币OnLine》的游戏,它无情地碾压了微博红包和支付宝红包,大大加速了用户微信银行卡的绑定。这个微信新年红包被马云誉为珍珠港偷袭事件,潜台词就是微信支付已经对支付宝造成了较大威胁。不过后来官方公布的微信红包数据显示,在除夕当晚,微信红包的游戏人数才达到482万,显然跟支付宝还差着几个量级,正应了前两天马云总结这次被微信“偷袭”教训时说的那句“好在春节很快会过去,未来的路还很长”。

路长归长,这种不同场景不同维度的战争才是支付宝该正视的。
 
如果把支付当作后端,那腾讯与阿里的打车APP大战则是场面上的竞争,嘀嘀和快的在新一年的前半年甚至还可能会出台更令人发指的优惠政策,帮助各自身后公司加速圈定移动支付用户。
 
四,山重水复寻新路,BAT开挖大数据
 
大数据是最近几年信息技术领域最时髦的词汇,不过虚无缥缈的多落到实处的少,原因主要是成本太高而产品价值不够高。苹果的icloud服务在中国普及并不能说得上成功,谷歌被墙,亚马逊云计算业务大举入华,在中国大家现在更会关心BAT是怎么做的,因为也只有这三家有这数据规模和处理能力来做这件事。

在除夕前夜,百度与《新闻联播》合作介绍百度迁徙这个大数据可视化产品(qianxi.baidu.com),首次将产品本身与春运热点相结合,通过人口流动来展现中国人在这个特殊节日的行程线路。数据显示,京津冀,长三角,珠三角不仅是春运客流最热的流出区域,同时流入人口也排名前列,走的多,来的也多,这种情况在近两年愈发明显。很多子女无法回家,便导致父母去北上广看望子女,这就形成了春节逆向迁徙。
 
将大数据本身与民生热点结合,用接地气的呈现方式,这是很好的自我宣传手段。天猫双十一时在阿里总部园区会议室内布置了巨型电子屏幕,实时公布交易额、订单笔数及分布、全国物流路况等信息,不断跳跃的数字和粗细变幻的线条都在刺激着网民的神经。略显牵强的更著名案例还有天猫蹩脚的微博内裤门,以及每到年底的淘宝这一年。
 
以下图文为罗超总结的三巨头大数据的优势与策略
 
百度拥有两种类型的大数据:用户搜索表征的需求数据;爬虫和阿拉丁获取的公共web数据。
 
阿里巴巴拥有交易数据和信用数据。这两种数据更容易变现,挖掘出商业价值。除此之外阿里巴巴还通过投资等方式掌握了部分社交数据、移动数据。如微博和高德。
 
腾讯拥有用户关系数据和基于此产生的社交数据。这些数据可以分析人们的生活和行为,从里面挖掘出政治、社会、文化、商业、健康等领域的信息,甚至预测未来。
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